北京电视台拿下有“违规”之嫌的明星广告

　　北京电视台拿下有“违规”之嫌的明星广告，个别品牌广告已换上了新的版本

　　北京11个部门从上周开始，对明星在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份向受众推荐商品的虚假违法广告进行整治。日前，陈小艺代言的三精口服液广告被北京媒体停播，昨天陈小艺委托经纪人表示，自己是在使用过代言产品后才接拍广告的。

　　北京台曾退回江姗代言的某个广告

　　对于陈小艺代言广告被“叫停”的事情，北京电视台相关部门负责人告诉记者，北京电视台早在今年年初就对此类广告进行过管理，“其实工商局在今年年初的时候已经有这方面的初步要求，明星在以公众人物形象出现在广告中的时候，不能代表消费者。所以我们在那个时候对于在北京台播出的广告就有这方面的审查，对于不符合要求的会要求修改或者撤出播出。”在谈到具体遇到过哪些不符合要求的广告时，该负责人告诉记者：“北京电视台并没有播出过陈小艺的那个广告，好像只有江姗代言的一个广告被我们退回去要求修改，但是最后也没有播，对于我们具体播出的广告工商部门是24小时有监控的。”据悉，目前北京电视台广告部已接到工商部门下发给各广告发布单位的通知，进行了播出广告的相应调整，一批在保健食品、药品、化妆品广告中有“违法”之嫌的明星广告纷纷被拿下，个别品牌广告已换上了新的版本。

　　市公商局只能叫停本地区违法广告

　　市工商局广告监督管理处有关负责人对记者表示，广告是由属地管理，去年9月底北京工商局专门成立了广告监测中心，并启用首套广告监管计算机系统，对北京和中央的26套电视节目、13套广播节目、60份报刊杂志、50家网络媒体及3家移动通信媒体进行24小时监测，发现违法广告立即进行调查、查处，而外地各卫星频道则由当地工商部门检查监控。

　　外地广告主在北京发布的违法广告，北京将查处相关广告公司和发布媒体，然后通过国家工商总局通报给当地工商部门查处该广告主。

　　洗发水去头屑广告不在叫停范畴

　　对于一些广告是否在这一次的打击范围内，记者采访了北京市工商局广告监督管理处处长欧树芳，她表示：“唐国强在北京新兴医院的现身说法，濮存昕在新盖中盖口服液广告中直言‘我儿子就喝哈药六厂的新盖中盖口服液’，刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称‘使用28天后细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年’等广告，都属于明星或以消费者名义，或直接向观众推荐、介绍商品的不规范违法广告。至于有媒体指出宝洁公司的海飞丝洗发水广告表现出”使用海飞丝以后头屑就会立即消失“也有”欺骗“性的疑问，欧树芳说：“这类产品不在此次惩治范围内。”

　　明星代言回放

　　广告镜头之一：戴帽子的赵本山跟不戴帽子的赵本山小声感叹：“最近心有余力不足了。”不戴帽子的赵本山悄悄回答：“我给你弄点******吧。”然后对话在二人之间展开，“******，好使吗？”“哎呀，你别问了，你吃了就明白了。”

　　广告镜头之二：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，“过去腰酸、背痛、腿抽筋，以为是风湿、着凉。”后来得出结论，原来是缺钙导致。李丁向需要补钙的老年人观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”

　　广告镜头之三：以家庭主妇形象出现的邓婕跟观众语重心长地说：“只有二价铁才能透过消化黏膜，我建议选用哈尔滨制药六厂生产的朴雪口服液，补血补铁，效果真的不错。”

　　广告镜头之四：陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液的广告最早的版本是这样———妈妈说：“喝了三精牌葡萄糖酸钙口服液，儿子变聪明了”。儿子对着玩具熊喊：“不喝！笨！”(暗指“不喝就笨”)这样的说法引起争议，因此其后广告词被改为：“笨熊，喝！”

　　广告镜头之五：希望小学学生在念一封寄给巩俐的感谢信，起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难营养不良严重缺钙，于是从哈尔滨制药六厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。孩子们感激不尽，通过广告的旁白说：“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的盖中盖口服液，现在同学们都在喝……”巩俐阿姨读完感谢信后激动地说：“盖中盖口服液，真的不错。”

　　广告镜头之六：《英雄无悔》中的英雄濮存昕在推介补钙良药。他说“我儿子一直都是服用盖中盖口服液”，并拿这个家庭生活中的实例佐证他的结论：“盖中盖口服液，补钙效果实在不错。”

　　明星说法

　　整治明星代言虚假违法广告这一政策出台后，记者先后试图联系曾经代言类似产品的一些明星，除了代言******的赵本山、代言新兴医院的唐国强手机无法接通外，解晓东的电话是一位女士接的，她表示解晓东正在举行活动，对此法规不了解，无法置评。但仍有一些明星对此表达了自己的看法。

　　陈小艺：这个产品我用过

　　陈小艺的广告是第一个被停播的，她的经纪人徐建军代表陈小艺表示，这个广告是陈小艺两年前接拍的，而这个产品也的确是陈小艺本人使用过以后觉得比较好的产品，才决定接拍的，作为陈小艺本人，对于护肤品、保健品、食品这类的广告都比较慎重，   因为知道会对人体健康带来比较大的影响，也不希望代言后会给大众带来误导。最后他还表示非常支持这个法规的出台，明星不仅要对大众负责也要对自己负责。

　　濮存昕：我拒绝过新兴医院

　　曾经代言盖中盖保健品广告并因此受到质疑的濮存昕接受记者采访时表示：“明星不应该负这个责任。”他说：“出台这个政策很好，希望可以多些这样的政策，使明星有法规可依。”

　　濮存昕认为：“大部分的保健品广告都是厂家主动找上门来的，不是明星去主动选择的，我一般都会试用产品觉得质量可靠后才会现身说法，而对于一些不适合我这个年龄段饮用的，可能会用‘晚辈送礼者’的形象去推广。但是明星代言的产品如果出了问题，给观众带来误导，那主要应该是厂家、广告公司的创意有问题，并且应该追究播放的平台———电视台的责任，不能简单地归咎于明星，因为首先是这个产品已经流入市场，通过了国家的检验，明星仅仅是推广这个产品。明星该挣钱的地方应该挣，不该挣的地方就绝不能挣。”他表示自己曾经拒绝了十运会的宣传广告、新兴医院的广告和南方航空(行情 点评 资讯)公司的广告，因为觉得自己的形象不适合。另外，他的原则是不接房地产广告和医院广告。最后他表示出台这个政策很好，一定程度上把责任细化，避免了将其反面效果归咎于明星，希望国家多出这样细化的可操作的文件法规。

　　赵薇：没有代言过保健品

　　赵薇拍摄过很多广告，其中包括化妆品、瘦身产品等等。赵薇的经纪人陈蓉接受记者采访时指出，赵薇的每则广告都会经过非常细致的研究与推敲，甚至还会做一些数据调查，所以她代言的品牌比较有保障，基本上代言的产品都是使用过的，比如电器、羽绒服都是现在一直在用的，早期的乐百氏饮料也是自己经常喝的。赵薇对于品牌的选择非常审慎，当接到一些觉得不太熟悉的品牌，如果觉得无法核实其效果的，一般就会推掉不做。赵薇至今没有接拍过保健品的广告代言，主要原因是出于对保健品市场不熟悉，也无法去核实其效果，所以就选择不代言。

　　海外关注

　　前天，路透社发布消息，题目名叫“北京禁止电视明星推销保健品”(Beijingbars TVstarsfrompushinghealth products)。这则报道的头一句话是：“北京已经不让电视明星在电视广告中扮演医生或患者，以推广保健品或化妆品。”

　　报道中称，“第一个被开刀的”是“陈”演的补钙口服液广告。这则广告中“陈”对一只玩具熊说：“喝呀，你这个笨熊”。北京政府已经在上周五明令禁止所有的当地电视台播出类似广告。

　　在报道的最后说，中国的电视中“充斥”了当地名人代言的广告，代言的产品从服装到摩托车应有尽有。国外的明星有的也加入了这个行列———足球巨星罗纳尔多就曾露出兔子牙，为一种止咳糖代言。