7月1日起保健品新法实施 明星代言药品广告叫停

上周二本报披露的“9快9”减肥茶广告涉嫌虚假宣传（“9快9”减肥茶藏危险），引起减肥行业的极大震动，不少读者也纷纷致电本报表示关注。无独有偶，6月23日，以奥运冠军名义作证明的“益肝活血明目丸”药品广告以及使用“清华大学国家级特效新药”误导消费者的“芪龙胶囊”药品广告等16个药品、医疗服务和食品广告，因严重违法，被国家工商总局叫停。

据了解，近期国家工商行政管理总局结合虚假违法广告专项整治工作，对全国80余种广告发布量较大的报纸广告发布情况进行了集中抽查，发现了一批严重违法的药品、医疗服务和食品广告。

公告称，各地广告监管机关要依法停止这些违法广告在本辖区的发布，从重查处相关制作、发布违法广告的广告主、广告公司和媒介发布单位，同时通知有关部门撤销相关广告审批文号，并将查处结果上报国家工商总局。

违法广告变脸手法多

据近期的一次抽查显示，广东省药品、医疗、保健食品广告违法率达27.96%。业内人士透露，以保健品宣传为例，违规宣主要有几种手法。

手法一：广告变书。目前消费者对于传单式、散页式的虚假广告已有戒心，于是一些药品、保健品生产企业变换手法，花钱向出版社买书号，用正规图书的形式包装广告，掩人耳目。

手法二：异地广告。异地广告是药品、保健品虚假广告的一个新动向。这些企业打一枪换一个地方、到处钻空子打“游击战”，让监管部门头疼。

手法三：货不对板。有的广告向主管部门上报的版本与真正见报的版本是两个版本，先按照国家要求申报合格版本，然后，借此批文做违法广告。

手法四：借用明星形象提高公信力。

手法五：炮制“概念”。“瘦身因子”、“长寿因子”、“免疫修复因子”……让人们感觉如坠雾里。

保健食品广告未审查不得发布

国家药监局颁布了《保健食品广告审查暂行规定》（国食药监市〔2005〕第211号）从7月1日起保健食品广告未经审查不得发布。根据《暂行规定》，明星代言广告被叫停。

规定指出：“保健食品广告不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。”

广东省药监局有关负责人表示，广告对事实的夸大不仅影响到某个品牌，更会涉及到整个行业。广告的失真甚至会导致消费者对整个行业的须疑，从而令整个行业出现严重的诚信危机。因此，《暂行规定》对广告的规范，表面上是某些广告被停掉，实际上却能挽救整个医药广告市场的信誉危机。

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